設計名片關鍵分析



設計名片關鍵分析
一、名片設計的基本要求
  名片作為一個人、一種職業的獨立媒體,在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別,它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專註和追求,而是便於記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調設計意識,藝術風格要新穎。
  名片設計的基本要求應強調三個字:簡、準、易。
   1、簡:名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。
   2、準:註意質量、功效,盡可能使傳遞的信息準確。
   3、易:便於記憶,易於識別。
二、名片設計的程序

1、名片設計之前首先做到三個方面的了解
 持有者的身份、職業。
   持有者的單位及其單位的性質、職能。
   持有者及單位的業務範疇。
 
2、獨特的構思
   獨特的構思來源於對設計的合理定位,來源於對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核:
   是否具有視覺沖擊力和可識別性。
   是否具有媒介主體的工作性質和身份。
   是否別致、獨特。
   是否符合持有人的業務特性。
 
3、設計定位
   依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。

三、名片設計中的構成要素
 
  所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標誌、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統稱為構成要素。
 
  構成要素分兩類:
 
1、屬於造型的構成要素
   標誌(用圖案或文字造型設計並註冊的商標或企業標誌)
   圖案(形成名片特有的色塊構成)
   輪廓(幾邊框)

2、屬於方案的構成要素
   名片持有人的姓名及職務。
   名片持有人的單位及地址。
   通訊方式。
   業務領域。
  以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。
四、名片的圖案
 
  圖案的設計是一個重要環節,圖案在一張名片中具有:
1、吸引註意力
2、傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。
3、引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
  •  圖案的構成
1、圖案的漸變
   單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
   混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應註意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
   形象漸變 取名片的標誌、廠名或經銷的產品,在上面做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
2、圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富於個性,同時不能喧賓奪主。
3、圖案的表現如下:
   取與名片持有者行業有關的形象作處理,形成有鮮明個性的圖案。
   取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成藝術圖案。
   繪畫肌理法,賦予名片強烈的藝術個性。如:油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
   色塊平塗與名片紙底紋表現法
  •  名片的構圖
 
   名片的尺寸:一般名片的尺寸為90mm*54mm。
 
   名片內容構成的形狀:
1、長方形構圖。
2、橢圓形構圖。
3、半圓形構圖。
4、左右對分形構圖。
5、斜置形構圖。這是一種強力的動感構圖,主題、標誌、輔助說明文案按區域斜置放置。
6、三角形構圖。三角形構圖是指主題、標誌、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向對齊的構圖。
7、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。
   (1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標誌、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。
   (2)不對稱軸線形。習慣上把主題、標誌、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。
8、對位編排構圖。在同一面的空間內,兩個圖形在位置上有某種正對關系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯系。
   (1)心線對位。在同一構圖中,構成要素的心線對齊。
   (2)邊線對位。在同一構圖中,構成要素的單邊線或雙邊線對齊。
     單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關系。
     雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。
     錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。
   (3)數比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數比關系上
  •  名片的視覺流程
合理的視覺流程應具有以下幾個特點:
1、主題突出。
2、視線的流動路線明確、層次分明。
     名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。
     名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什麽,然後看什麽,最後看什麽,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最後是名片標誌和圖案。
  •  名片設計與形式美法則
名片設計作為實用藝術的一部分必須遵循形式美法則。
   (1)對稱是完美形態,對稱的視覺感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形式體現。名片設計中所應用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定於名片的性格特征,所以一般政府機構,行業或企業領導者的名片采用對稱式構圖。
   (2)均衡是形式美的重要因素,它來源於自然事物在力的狀態下穩定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統一,是利用設計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應和協調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因為它具有構成的完整趨向。
(3)對比、變化與調和、統一。

  設計者如果只註意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會淩亂,瑣碎。反之如果只註意整體調和與統一,畫面就會呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關系,使之和諧統一,名片設計也無例外。

  •  名片設計的對比方法

  在台灣的繪畫理論中,有疏能跑馬,密不透風的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關系。在名片設計作品中,畫面留有一定的空間,構成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。
 
  在名片設計中強調大小對比會使畫面層次分明,主題明確。
 
  運用曲直對比,方向對比的名片設計,會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。

  色彩對比——設計者要註意使色彩的區域對比明確,又要使畫面的色調協調統一。處理好名片的色彩對比關系,就能增強畫面的視覺感染力。
 
  個性對比——例如:一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強烈,不需要更多的情節要素。而一張企業經理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構圖,具有企業特點的色彩等
  •  名片色彩與色彩情感

  色彩在平面設計中千變萬化,掌握色彩的情感對名片的設計有所幫助。
 
  •  色彩的動與靜

  由於紅色可以具體聯想到火,血,太陽等,還可以抽象聯想到熱情,危險,火力等。成色可以具體聯想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯想到大海,天空,水等,還可以抽象聯想到平靜,是靜態色彩。在純灰對比中,純色相對活躍,灰色相對安靜。
 
  •  色彩的量感

  色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規律對名片設計構圖是很重要的。
 
  •  色彩的華麗與樸素

  有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如:白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如:灰色、藍色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設計中,我們可以依據持有人的身份及工作特性來確定應用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。所以我們設計師要發揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設計。

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